Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya pazarındaki faaliyetlerini tamamen sonlandırma kararı aldı. Şirket, Moskova dahil farklı şehirlerde bulunan mağazalarının tamamını 2026 sonbaharına kadar kapatmayı planlıyor.
Kararın arkasında düşük tüketici talebi, alışveriş merkezi ziyaretlerindeki gerileme, yüksek kira giderleri ve artan finansal yükümlülükler bulunuyor. Madame Coco'nun Rusya'daki mağaza sayısı en güçlü döneminde 29'a ulaşmıştı.
Madame Coco, 2023 yılında IKEA'nın Rusya'dan ayrılmasının ardından ülkedeki yatırımlarını artırmıştı. Marka, oluşan pazar boşluğunu değerlendirmek amacıyla Moskova başta olmak üzere farklı şehirlerde mağaza ağını genişletti.
Şirketin 2026 yılı içinde yaklaşık 20 yeni mağaza açma hedefi de bulunuyordu. Ancak planlanan büyüme gerçekleşmedi ve şirket genişleme stratejisinden vazgeçerek Rusya'daki faaliyetlerini sonlandırma yoluna gitti.
Mağazaların kapatılmasında dört temel unsur öne çıktı:
Alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması
Tüketici harcamalarının zayıflaması
Sektör uzmanları, orta segmente yönelik ev dekorasyonu zincirlerinin Rusya'da sürdürülebilir büyüme sağlamakta zorlandığını ifade ediyor.
Madame Coco, kira sözleşmelerini sona erdirmek için mayıs ayında faaliyet gösterdiği alışveriş merkezlerinin yönetimlerine resmi bildirim gönderdi. Çalışanların da işten çıkarma süreci konusunda önceden bilgilendirildiği aktarıldı.
Son dönemde mağazalarda uygulanan indirim kampanyalarının tasfiye sürecinin bir parçası olduğu belirtiliyor. Böylece şirket, mağazaların kapatılması öncesinde Rusya operasyonlarını kademeli olarak küçültmeye başladı.
Benzer bir süreç başka bir Türk ev dekorasyonu markası olan Chakra için de yaşanıyor. Sektör uzmanlarının aktardığı bilgilere göre Chakra, Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldı.
Ev tekstili ve dekorasyon alanında faaliyet gösteren Madame Coco, 2011 yılında İlhan Tanacı tarafından kuruldu. Marka, Türkiye'nin yanı sıra farklı ülkelerdeki mağazalarıyla da faaliyet gösteriyor.
İlhan Tanacı, aynı zamanda English Home markasının kurucu ortakları arasında bulunuyor.